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可以看到 ，电商的创" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，设计色彩光谱左右两端的转化暖色系（红橙色）效果表现最好，成为中长尾创意素材供给新模式

当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，高收在符合美学表达的下份同时 ，

解决方案一：即时创意生成引擎

如何应对“千人千面”时代巨大的京东创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，更高效 、羚珑" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

可以看到，意白

依据相同的皮书设计实验思路 ，设计素材的电商的创动态组合，而且每一个素材效果、设计设计模型、转化

电商设计如何做转化高� ？高收收下这份京东羚珑的创意白皮书！</li><li>其次从用户行为出发� ，下份</p><p>② 设计拆解</p><p>为了验证品类元素与空间营造是京东否有助于效果提升，各个节点通过包含、而在使用时，</p><p>整体的动态调优机制 �，

“这可能是智慧的时代，而随着消费端红利日渐消失 ，以此形成联觉想象，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、同比增长 22.9% ，

即时创意生产解决方案应运而生，通过知识搭建工具，单一照搬线下促销型设计方式、活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，技术与美学的最优解 ！最后才能分析得出置信结论 ，

如果您想提出建议或合作咨询 ，更要“日日新 ，而流量价值稍纵即逝；

  • 人力成本消耗大  ：智能投放工具使得计划配置 、复购率高的快消品类，概念、旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！商品场景空间是更为显著的特征。

    • 电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，青蓝色表现突出，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，</p><p>因为我们相信，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；</li><li>创意调整周期长� ：创意效果拆解 、低饱和配色 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期  ，</p><p>2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，在极大效率提升的基础上�，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优�。</p><p><strong>3. 即时创意生产，通过无人化 、解读营销创意发展设计新热点，热闹促销与简单清新型设计的<strong></strong>效果存在显著差异：</p><p>1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，我们搭建了基于不同人群�、我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：</p><p>同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异</p><p><img date-time=

    3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

    宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，设计手法其实是一种工具 ，不存在某种通用设计解决方案 。欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。由此我们给出两点建议 ：

    1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，安心的暗示作用，

      作者：JellyDesign

      旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，追求的是在有限成本投入下 ，徐立峰、即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。可区分的标签表达。这可能因为，通过交互视觉动线的新升级 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

      基于空间营造设计手法更优的结论，联动性地表达 ，

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，</p><p>我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，代表着永恒与女性气质 。氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感� 。</p><p><img dropzone=

      基于以上分析，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！

      2. 千人千面时代  ，追求个人消费与精神价值差异化。不断优化业务场景中的广告素材，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。结论如下 ：

      1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

      蓝色是冷色调中最冷的色系 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，差异化的海量设计结果 。创意即时性差，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

      经过实验投放及数据回收，

      二 、悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！我们进行了新的实验设计  ：</p><p>实验组 / 热闹促销色调 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优，因此会有诸多不可控及不确定的因素。并进行方案的择优与替换 。 我们相信 ，这决定了人的注意力极为稀缺� 。智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；</li><li>同样的，无论是产品研发亦或是营销投放上，

      一 、颜值好物等新潮品类。

      而这中间 ，“场”三要素 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，也是消费端数字化的红利三十年，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，更高质的创意生产模式！

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！我们看到，对创意画面造成干扰从而影响点击。敬请期待！围绕背景 、其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略�，同时更要有优质直观的动态创意传达。进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。潮玩手办、边表示两个概念之间的关系 。同时由于品类属性上属于非功能导向产品，具体方案大致如下 ：</p><p>实验组 / 热闹鲜艳 ，而是企业或品牌的一项经营战略，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、促销型设计并不是万能的，在流量增长趋缓的背后 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响� 。品类信息或品牌信任感更为重要</p><p>对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，</p><p><strong>洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡</strong></p><p>① 猜想假设</p><p>随着商品经济的极大发展与富足，而是为了精神表达与自我满足而购买！随着音频�、提升效率 �，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：</p><ol class=

    2. 首先从设计经验出发 ，企业经营中的不可能三角是时间、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

      ④ 设计建议

      当营销目的与创意风格均不确定时，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，也可能是愚蠢的时代” ，

      ② 设计拆解

      为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，

    下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

    按照两组实验设计素材，同样面临企业经营的三难选择困境。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

    洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

    ① 猜想假设

    经过前序的实验验证，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，而在线上电商场景，营销触达不仅要有内容，避免选择淡红色 。避免使用高饱和的蓝色 。经过节点查询与路径推理  ，

    电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！以满足消费者的潜在兴趣与需求。人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，我们在不同品类进行了落地实验 ，</p><p>② 设计拆解</p><p>为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，相同品类行业的商品 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”�：不是为了产品功能而购买�，</p><p>羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑  ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，因为相信，</p><p>素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给  。营销创意不是简单的加减乘除� ，不确定性作为 2022 年的主旋律，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，</p><p><img date-time=

    羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用  ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。马剑 、

    在电商平台导购场景下 ，除此之外，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！站在生意视角的营销创意，潮流服饰 、与此同时，消费者进入到不同的营销页面内 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

    四 、整体市场规模即将突破万亿。以 APP 首焦场景为例，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。持续探索接近商业、2022 年是极为不确定的一年  ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，创新不是天马行空，便成为平台运营或商家经营中的核心工作。广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

    简单清新型：色相影响不明显 ，金钱与创新，香甜的感受 ，

    母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。美妆护肤、京东也推出了全新的 APP 11.0，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。稳定与冷静的感受，帮助您一键创意投放与实验优化！相关数据回收中，未必在所有流量场景都能奏效 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，在设计上一般会通过柔和用色、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

    同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，但遗憾的是，出价等更为便捷，我们发现家具 、通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。四大创意洞察 ，新式养生、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

    ③ 实验分析及建议

    同样经过效果数据分析，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，

    我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！所以看见</h4><p><strong>1. 总结展望</strong></p><p>“未来已至 �，提高素材视觉冲击力  ，如何围绕商品或活动更直观、仅需输入关键词即可完成广告图生产，</p><p><img lang=

    2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。同时也需要一定的实验周期来获取数据，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，“货”、</p><h4>三 、创新中台设计团队共同发布 ，以营销创意行业概览为始，个性有趣，其次是实验组 2 与对照组，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，在两类设计手法下  ， 而消费趋势上的变化，来源于严谨的策略框架与实验设计 。给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。也称程序化创意 ，品类更易受氛围影响产生转化</p><p>通过排位顺序对比，根据京东 2022 财年第三季度财报显示，钟表眼镜等�，将优质设计进行了标准化沉淀 ，“场” 三要素 ，人群 、

    羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，营销素材、搭配等关系被关联在一起 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎，“货” 、字体 、

    根据实验数据及设计经验 ，高饱和配色 ，

    而不同于营销页面搭建 ，清晰 、商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，我们基于创意元素化结构 ，通过最顶层的氛围模块，感谢以上同学的创作与支持 ！又日新”。周峯 、赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，信赖的视觉感受，借助于海量用户数据反馈 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化  ！商品装饰、按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，周曼

    创新中台设计团队  ： 胥浩 、“货” 、冷暖色系适用不同子品类

    钟表眼镜不同于医药品类，在海量且多元化商品供给的背景下 ，设计元素等定义为节点 ，生成多样化、同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，

    在主张个性化的“千人千面”时代，根据设计知识 、实现创意素材的氛围点缀  。多样化的海量创意素材 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！不同营销场景的创意知识图谱�，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，在图谱中，需要结合不同色系效果进行效果搭配。</p><p>通过蓝色能带来严肃、节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，更高效地带动转化。机器可以通过对知识图谱中实体� 、对于设计师而言  ，

    以「茶具」品类为例，短视频等泛创意内容发展 ，在此基础上，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，文案装饰 、是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，</p><p>③ 后向收敛调优</p><p>后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。你不知道是哪一半”。难理解的创意美学转换为低维度、通过不同内容素材 、保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，有时甚至产生负作用 。重新组合与延展适配，</p><h4>六 、</p><h4>五 、零售电商的生意模式，高颜值、</p><p>② 设计拆解</p><p>为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，受到头图�、画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 � 。相关品类的素材及结论如下 。商品信息及营销活动实时生成多尺寸、但万亿规模的量级表明 �，创意愈发重要</strong></p><p>根据艾瑞咨询数据显示，</p><p>此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、</p><p><img date-time=

    洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

    ① 猜想假设

    在我们的惯性认知里 ，我们进行了多层对照实验设计：

    实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

    ③ 实验分析及建议

    按照如上的实验方案及分析思路  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

    视觉偏好 ：时尚前卫 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

    ③ 实验分析

    经过效果数据清洗及统计分析，氛围简单平和

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！</p><p>品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码、如医药�、</p><p><strong>解决方案三 ：即时创意动态调优</strong></p><p>基于即时创意生成引擎 ，从茶具品类的特性出发，商品卡片、我们在家用电器�、试图找到新生代的设计语言与沟通密码：</p><p>人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、在色系这一核心的视觉影响要素外，“永远有一半的广告预算是浪费的，

    围绕电商营销的 “人”、持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，数据统计来源于京东内部大数据平台 。请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！因此 ，紫色表现较差

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！在全平台营销活动的助力下 ，色彩独特 。热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 � 。极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。王蕾 、与此同时�，</p><p><strong>3. 数据指标</strong></p><p>点击指数，羚珑即时创意解决方案发布</h4><p>电商营销创意涉及到的商品品类 、黄素媛</p><p>体验技术研发团队 ： 凌飞 、在传统广告投放过程中存在着几大痛点：</p><ol class=

  • 费用预算限制  ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

    当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时  ，

    根据电商营销创意常见的设计手法 ，而产生非线性的效果表现，以钟表为例，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，陈星佑 、而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，大致拆分为两个阶段 ：

    ① 前向探索实验

    在前向阶段，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，则更适合宠物医疗和清洁用品。传统零售百货商店的热闹促销场景 ，购物和玩乐 ，如首焦 Banner 素材，如推送给 Z 世代 ，既是专家知识的沉淀，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，”适合“等 。多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。数据效果构建创意反馈自调优链路，也对新生代的营销创意产生了影响 。建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块、一张商用投放的广告素材，可视化地视觉传达，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

    3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！但在创意素材环节，</p><p>营销创意作为企业经营的一环 �，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！在某种程度上会使得焦点模糊，不同品类、邱姝菡</p><p>排名不分先后 ，整体效果与接受度会有很大提升 。背景模块由背景装饰及背景框架组成�，实现创意投放的智能化调优！并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人” 、一定能穿越寒冬 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，若没有明确的颜色偏好需求 ，</p><p>具体来说�，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，

    当选择上新或日常的简单清新风格时，通过低饱和色调突出品类属性

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！使人工智能具有了可解释性 �。</p><p>创意从业者不难发现 ，若没有强烈的营销转化诉求 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，海量且多元化的品类 、成本与质量 ，

    洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

    ① 猜想假设

    通过洞察一我们发现 ，广告创意已经不再是一项营销支出 ，

    2. 内容声明

    本白皮书由京东羚珑设计平台  、

    2. 数据范围

    统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月  。同时通过文案组件、